2016年是演出的豐收年，全國演出票房收入規(guī)模達到120億元，增長率超過17%。縱觀全年，來自全球2000多位歌手以及眾多優(yōu)秀演出團體的足跡，幾乎遍布所有一二線城市，為全國觀眾呈現了9萬多場演出，在1600多個場館，吸引了超2600萬觀眾?；谝延械臄祿?，大麥網發(fā)布了2016麥樂榜，從歌手和消費者兩個維度對2016年演出市場的發(fā)展進行了全面剖析。



　 歌手：明星效應成粉絲變現收割機

　 從韓國當紅組合BIGBANG演唱會門票場場"秒沒"，到王菲天價演唱會門票32秒售罄，都預示著明星效應在演唱會市場的號召力。有業(yè)內人士指出，歌手人氣越高，開演唱會的次數便越多，隨著我國音樂產業(yè)的不斷發(fā)展，如今歌手開演唱會的腳步已經不僅局限于國內，全球巡演也不少見。除了"走出去"，中國巨大的消費市場同樣吸引了大量外國歌手的注意，中國市場正逐漸成為外國歌手巡演中不可或缺的一環(huán)。



　 音樂是我國文化產業(yè)與文化軟實力的重要組成部分，更是國民內心精神文化需求的重要內容。參照國際經驗，人均GDP突破1萬美元，是文化娛樂消費增長的最快階段。隨著我國人均GDP的穩(wěn)步上升，有望在未來幾年內突破1萬美元，在極大激發(fā)人民音樂消費需求的同時，也為音樂行業(yè)的發(fā)展提供了物質基礎。不難看出，近幾年周杰倫、陳奕迅、五月天等明星開辦演唱會的規(guī)模以及場次都呈現擴大趨勢，一方面說明明星演唱會的消費群體在日益增長；另一方面也證實了借力粉絲經濟，明星演唱會等演出市場還有巨大的可挖掘空間。

　 其實相比于影視教育等行業(yè)，音樂產業(yè)行業(yè)整體規(guī)模較小，滿足人民精神需求的高品質音樂內容更是極為稀缺。但是中國音樂產業(yè)的市場規(guī)模仍高于網絡游戲、演藝市場、電視劇等新興文化行業(yè)。因為音樂行業(yè)具有廣泛的受眾基礎，能夠與其他產業(yè)高度融合，隨著各細分行業(yè)間的邊界逐漸模糊，又衍生出了"音樂+互聯(lián)網"與"音樂+游戲動漫"等。隨著音樂市場逐步從侵權盜版到正版經營的良性競爭轉變，市場秩序逐步建立，各大音樂平臺也積極探索多元化的盈利模式。

　 目前，"互聯(lián)網+音樂"演出勢頭極為強勁，一些機構紛紛發(fā)行泛娛樂與演唱會主題的產業(yè)基金，投資泛娛樂領域的眾多明星演唱會，這正是看準了"互聯(lián)網+音樂"火爆背景下明星演唱會的投資機會。線下票務、贊助商支持與線上直播是一場演唱會的三大收入來源。隨著新科技的應用，"互聯(lián)網+"音樂增強了演唱會線上直播的互動性，創(chuàng)新盈利模式在精耕粉絲經濟方面大有爆發(fā)的勢頭，音樂用戶的付費習慣正在不斷形成，越來越多的粉絲愿意為喜歡的明星付費，明星效應逐漸成為粉絲變現的收割機。

　 消費者：觀看演出成休閑娛樂新方式

　 一直以來，演出市場還是以一二線城市為主，北京作為中國的文化之都，一定程度上代表了全國演出市場的發(fā)展現狀。2016年，北京市演出市場在演出場次、觀看人次以及演出票房方面，都呈現出平穩(wěn)中保持適度增長的態(tài)勢，全國演出的票房收入也在持續(xù)上升。



　 隨著互聯(lián)網的發(fā)展，在網絡上購買演出票已經成為大部分消費者的選擇。與此同時，演出主辦方通過具有獨立票務系統(tǒng)的票務代理公司出票，或者通過線上系統(tǒng)由總代理商向二級代理商進行線上分銷，具有很高的線上化售賣水平。

　 網絡購票在提供便捷的同時也引發(fā)了一些問題。一方面是層層分銷，導致用戶體驗欠佳，票務系統(tǒng)通常由一級代理商控制，一級代理商在分銷過程中并沒有把所有票源或票務選座功能進行完全開放，有些渠道不能進行在線選座，這樣導致用戶在不同渠道購票的體驗不統(tǒng)一；另一方面票源分散，非正規(guī)渠道占比高，很多消費者都有通過黃牛等非正規(guī)渠道購買演出票的經歷。

　 觀演人群中，學生群體占有較高比例，他們年輕有活力，有充足的時間去觀看演出。在性別方面，男女兩性勢均力敵，相對均衡。從觀演頻率上看，有男女朋友的情侶以及已婚沒有孩子的小夫妻具有更高的觀演頻率。他們在一年之內看一次演出的頻率上呈現出更高的占比。但票價過高是目前制約用戶觀看演出的首要原因。相比電影市場經過團購補貼，以平民化的票價促成了用戶觀影習慣的形成，演出目前仍屬較高水平消費，價格過高直接影響演出市場的擴大。

　 兒童演出正逐漸受到市場的重視，除了傳統(tǒng)的兒童演出場所外，2016年國家大劇院、北京天橋藝術中心等大型演出場所都為兒童量身定做了演出劇目，取得了極大的反響，兒童演出市場的巨大潛力正在被挖掘，能讓大朋友和小朋友合家歡的劇情，更是受到消費者的追捧。

系統(tǒng)

　 用戶也會關注特定的演出，有明確的內容選擇標準。演唱會、音樂會是大家普遍喜愛的演出類型。相對來說，女性用戶更偏好演唱會、音樂會、話劇、歌劇舞蹈芭蕾等演出項目，體育比賽則更受男性用戶喜愛。但優(yōu)質內容是決定用戶觀看的關鍵。此外，口碑和熱門程度對用戶也有一定的影響。